Un calendrier bien conçu est un levier puissant pour améliorer l’organisation, la coordination et l’efficacité des actions marketing d’une entreprise.
En structurant les priorités et en anticipant les échéances, le calendrier marketing contribue directement à la réussite des campagnes et à la performance globale de l’entreprise. Une campagne simple pourra être regroupée sur un seul calendrier, tandis que des actions plus complexes nécessiteront plusieurs supports distincts. Conseils pour créer un calendrier marketing efficace:
- Définir les événements majeurs. La première étape consiste à recenser les grands jalons de l’année en cours: lancements de produits, campagnes clés, événements du secteur. Même si certains ajustements seront nécessaires en cours de route, établir ces repères permet de garder une vision d’ensemble.
- Identifier les priorités. Chaque entreprise a des besoins spécifiques. Certaines voudront éviter les chevauchements sur un même canal de distribution, d’autres chercheront à mieux répartir les tâches entre les membres de l’équipe. Identifier les objectifs principaux du calendrier permet d’en structurer le contenu de manière pertinente.
- Planifier les échéances. Une fois les grands événements fixés, il est essentiel de détailler les tâches à court et moyen terme. Cette planification doit inclure les délais nécessaires à la production de contenus et à la coordination avec d’autres équipes si nécessaire.
- Choisir le bon outil. Un calendrier efficace doit être accessible et facile à utiliser. Les outils numériques comme Asana, Trello ou Monday.com permettent aujourd’hui une gestion dynamique et collaborative, facilitant l’adaptation des plannings en fonction des évolutions du projet.
Un calendrier marketing bien conçu ne constitue pas uniquement un instrument de planification: il représente un facteur de réussite décisif pour une gestion marketing efficace.
Sources: Livre blanc cerfrance: le marketing digital pour les tpe & pme, 2021; Hiam, A., Heilbrunn B. "Le Marketing pour les Nuls", John Wiley & Sons, Inc, 2021; Marrone, R., Gallic, C., Le grand livre du marketing digital, 2018.
