Un calendario ben progettato rappresenta una potente leva per migliorare l’organizzazione, il coordinamento e l’efficacia delle operazioni di marketing di un’azienda.
Poiché permette di organizzare le priorità e di anticipare le scadenze, il calendario di marketing contribuisce direttamente al successo delle campagne e alla prestazione complessiva dell’azienda. Una campagna semplice potrà essere gestita con un unico calendario, mentre azioni più complesse richiederanno diversi supporti separati. Consigli per creare un calendario di marketing efficace:
- Fissare gli eventi principali. Il primo passo consiste nell’individuare le tappe principali dell’anno in corso: lanci di prodotti, campagne chiave, eventi di settore. Anche se saranno necessari degli aggiustamenti in corso d’opera, stabilire questi punti di riferimento consente di mantenere una visione d’insieme.
- Identificare le priorità. Ogni azienda ha esigenze specifiche. Alcune vorranno evitare sovrapposizioni sullo stesso canale di distribuzione, mentre altre cercheranno di distribuire meglio i compiti tra i membri del team. Indentificare gli obiettivi principali del calendario permette di strutturarne il contenuto in modo adeguato.
- Pianificare le scadenze. Una volta stabiliti gli eventi principali, è fondamentale descrivere nel dettaglio le attività a breve e medio termine. Questa pianificazione deve includere i tempi necessari per la produzione dei contenuti e per il coordinamento con altri team, se necessario.
- Scegliere lo strumento giusto. Un calendario efficace deve essere accessibile e facile da utilizzare. Oggi, strumenti digitali come Asana, Trello o Monday.com consentono una gestione dinamica e collaborativa, facilitando l’adattamento della pianificazione in base all’evoluzione del progetto.
Un calendario di marketing ben progettato non è soltanto uno strumento di pianificazione: rappresenta un fattore di successo decisivo per una gestione efficace del marketing.
Fonti: Livre blanc cerfrance: le marketing digital pour les tpe & pme, 2021; Hiam, A., Heilbrunn B. "Le Marketing pour les Nuls", John Wiley & Sons, Inc, 2021; Marrone, R., Gallic, C., Le grand livre du marketing digital, 2018.
