Affiches publicitaires
Les racines de la publicité par affiches remontent à l’Antiquité. Dans l’Égypte ancienne déjà, on sculptait les informations que l’on souhaitait diffuser au marteau et au burin sur de la pierre. Des siècles plus tard, la méthode fonctionne toujours : l’affichage publicitaire est un canal apprécié et connaît même une demande croissante. Car les affiches se voient. Il est impossible de les ignorer, de cliquer pour les faire disparaître ou d’utiliser les dernières technologies pour les bloquer.
L’affichage dans l’espace public et la taille conséquente des affiches publicitaires véhiculent une idée de compétence et de crédibilité. Les affiches peuvent être placées en fonction de leur cible, ce qui les rend très économiques. En outre, la population a une perception positive des affiches – d’où un gain d’image supplémentaire en faveur des PME.
Les formats les plus utilisés par les PME sont les grands formats F12 et le format City F200, mais le petit format F4 est lui aussi très apprécié. Les annonceurs peuvent choisir la durée d’affichage (7, 14 ou 21 jours). Une affiche publicitaire bien placée est un outil de marketing d’une grande force pour les PME. Avec leur structure tarifaire abordable, les affiches sont adaptées aussi bien aux entreprises locales que régionales ou nationales. Elles peuvent même servir à des campagnes « business to business » en raison de la grande précision du ciblage.
Le succès d’une publicité peut être pronostiqué même dans le cas d’une campagne d’affichage. Ainsi, Swiss Poster Research Plus (SPR+) informe des performances de chaque site publicitaire, permettant à toute PME de déterminer le nombre de surfaces, la zone cible et la durée d’affichage de sa campagne : spr-plus.
Une bonne affiche est une affiche qui attire l’attention, qui tient compte de l’effet de distance et qui transmet un message. APG|SGA, la société d’affichage la plus connue, a créé trois tutoriels sur la conception de ce média publicitaire. Ces tutoriels recensent les 16 points auxquels les annonceurs doivent veiller pour être efficaces : APG/SGA - publicité extérieure
En résumé, les affiches publicitaires sont un bon moyen pour les PME de donner de la visibilité à leurs produits dans la région cible : l’efficacité, le caractère économique et la qualité d’une campagne d’affichage aident les entreprises à se démarquer de leurs concurrents.
Digital Out of Home (DOOH)
Les surfaces d’affichage numériques au format vertical ou horizontal sont un complément optimal aux affiches classiques. Elles offrent aux PME une plateforme pour diffuser des annonces mobiles dans l’espace public et attirer ainsi l’attention. Car c’est un fait : le mouvement attire immanquablement le regard.
La publicité DOOH présente les mêmes avantages que l’affichage publicitaire : sites très fréquentés, support élégant, larges surfaces publicitaires et présence dans l’espace public qui donne une image forte et qui inspire confiance. De plus, les écrans numériques offrent une série de nouvelles options qui sont très utiles aux PME.
La grande souplesse en matière de durée d’exposition constitue l’un des principaux avantages de ces supports publicitaires. Étant donné que les écrans peuvent être loués à la journée, ils permettent d’atteindre la clientèle potentielle un jour de semaine en particulier et d’encourager des impulsions d’achat de façon ciblée.
Ces supports offrent en outre la possibilité d’adapter les contenus ou les messages, par exemple en jouant sur les variations selon l’heure de la journée. Ainsi, une publicité pour du café pourra souhaiter aux passants un bon réveil le matin, et leur enjoindre de s’accorder une pause à midi. Les contenus peuvent aussi être adaptés en fonction du jour de la semaine, en intégrant par exemple un compte à rebours.
Il est même possible, via des plateformes de réservation programmatiques, de subordonner la diffusion publicitaire à certains déclencheurs tels que la météo ou les températures, ce qui permet de concentrer sa présence publicitaire sur des moments particulièrement pertinents.
Les surfaces de publicité numériques se prêtent également à un travail sur la notoriété, la confiance et l’image. Des campagnes de 14 jours, par exemple, sont mieux à même de remplir de tels objectifs, qui nécessitent d’agir sur un large rayon afin de toucher de nombreuses personnes.
SPR+ a développé un outil qui mesure les performances des sites d’affichages DOOH afin d’aider à planifier avec précision une campagne publicitaire : spr-plus. En principe, les affichages DOOH sont muets et obéissent aux mêmes règles de conception que les affiches classiques. Ils peuvent être mobiles ou présenter une image fixe. De façon générale, ils doivent être efficaces à tout moment. Il est donc important de faire en sorte que l’annonceur soit systématiquement visible sur les spots diffusés : APG/SGA - publicité extérieure
En résumé, les écrans numériques offrent aux PME la possibilité de renouveler durablement leur impact sur leur public cible en attirant l’attention sur leurs offres avec souplesse et en adaptant leur publicité à leur budget.
Publicité dans les transports publics
La Suisse est le pays des transports publics. Bus, tramways et trains sont largement utilisés par la population. Pour les PME, la publicité dans les transports publics est utile pour couvrir les régions souhaitées. C’est un canal particulièrement intéressant pour les entreprises locales et régionales qui veulent accroître leur présence dans une zone précise.
Dans ce domaine publicitaire, il faut distinguer entre l’espace intérieur et les surfaces extérieures des véhicules de transports en commun.
Surfaces intérieures
La publicité dans les véhicules de transports publics profite de l’attention des usagers et d’un effet de répétition important. En effet, leur attention n’étant pas absorbée par la conduite, les passagers ont généralement le temps de contempler leur environnement. La probabilité est donc grande qu’ils prennent conscience de la publicité et qu’ils s’imprègnent de son message. Étant donné que de nombreuses personnes prennent régulièrement les transports publics, elles sont plusieurs fois confrontées au message publicitaire. Ce dernier s’imprime mieux dans leur esprit, et la probabilité d’atteindre l’objectif publicitaire augmente à chaque fois.
Les formats usuels dans l’espace intérieur des bus et des tramways sont les cartons suspendus, avec ou sans présentoir, les transparents sur vitre et, selon le type d’exploitation, la publicité sur écrans avec les TrafficMediaScreens. La durée d’affichage des formats non numériques est en règle générale comparable à celle de l’affichage publicitaire classique, tandis que les options de location des écrans correspondent globalement à celles de l’affichage DOOH.
Dans les trains, les formats publicitaires sont appelés RailPoster et RailPosterMidi. Ces deux formats s’inspirent des affiches F12 et F200 et peuvent donc être parfaitement combinés avec ces dernières. Le format RailPoster peut être loué de sorte à couvrir, au choix, certaines zones de desserte des trains régionaux ou le réseau ferroviaire national.
Surfaces extérieures
Les surfaces extérieures sur les bus, les tramways et les trains sont idéales pour renforcer l’image d’une entreprise. Le réseau suisse de transports publics jouit d’une excellente réputation – un environnement respectable dont profitent les annonceurs. De par leurs dimensions, les surfaces extérieures attirent le regard et sont vues par un grand nombre de personnes, aussi bien par les piétons que par les automobilistes et les autres usagers de la route.
Les PME profitent du large rayon d’action de la publicité mobile et d’une présence continuelle. Lorsque les transports publics traversent différentes régions, ce sont autant de publics différents qui peuvent être atteints. Et ces véhicules circulent en principe tous les jours, de l’aube jusque tard dans la nuit. Les PME s’assurent ainsi d’une diffusion en continu de leur message.
Les formats les plus répandus sont les publicités sur l’arrière et sur le flanc des véhicules. L’offre est complétée par des publicités à habillage intégral. Afin de combiner les avantages de la publicité sur les transports publics avec celle de l’affichage sur emplacement fixe, le recours à un affichage de même format sur les véhicules sur les affiches publicitaires classiques est de plus en plus fréquent. Ainsi, un seul et unique visuel publicitaire peut être diffusé via deux supports publicitaires.
En ce qui concerne les surfaces extérieures, il est recommandé de prévoir une durée d’affichage d’au moins quatre semaines, voire d’une année. Suivant le domaine, l’objectif fixé et la disponibilité, des surfaces seront louées sur plusieurs véhicules.
En résumé, la publicité à l’intérieur et à l’extérieur des transports publics offre aux PME une grande visibilité, sur un large rayon et à des prix comparativement bon marché.
