Le format vidéo permet aux entreprises d'exprimer leur créativité et de renforcer leur notoriété en communiquant leurs valeurs avec clarté. Un moyen efficace de capter l’intérêt du public.
Les vidéos constituent un puissant outil pour améliorer la visibilité et l'engagement de la clientèle cible. Diffusées sur YouTube, Instagram, Tiktok ou directement sur le site web de l’entreprise, elles peuvent s’intégrer aux communications externes comme aux e-mails ou aux newsletters. Il existe plusieurs typologies de contenus vidéos marketing. En voici les principales:
- Présentation de produit: la vidéo met en avant les fonctionnalités et les bénéfices concrets du produit ou du service pour convaincre le public.
- Didacticiel: la vidéo explique comment utiliser un produit ou un service à travers des contenus pédagogiques, courts et engageants.
- Webinaire: la vidéo organise des conférences en ligne pour partager l’expertise d’une entreprise et capter l'attention de son audience.
- Témoignage client: la vidéo renforce la crédibilité du produit ou du service et encourage les acheteurs potentiels à franchir le pas.
- Interview d’expert: la vidéo démontre que l’entreprise comprend les problématiques du public cible (leads et prospects) tout en ayant la capacité de les résoudre.
- Actualité: la vidéo informe sur des événements à venir, des promotions ou des campagnes pour susciter l'intérêt du public.
D'autres formats incluent la présentation de l'équipe, des conseils et des astuces, des messages de dirigeants ou des infographies animées.
Il est conseillé de varier les contenus, et de les adapter à chaque réseau social. Par exemple, en privilégiant les formats courts sur Instagram ou Facebook. Les webinaires ou interview d’expert peuvent quant à eux facilement être publiés sur LinkedIn.
Parmi les logiciels gratuits pour créer et monter une vidéo marketing, iMovie s’impose pour les utilisateurs d’Apple. Lightworks propose des fonctionnalités intéressantes pour des vidéos jusqu’à 720p. DaVinci Resolve combine montage, étalonnage et effets visuels. D’autres logiciels payants comme Adobe Premier Pro, Final Cut Pro et Avid Media Composer offrent une agilité accrue pour des projets professionnels. De plus en plus performants, les générateurs de vidéos IA deviennent aussi toujours plus populaires. Des avatars ou des scènes de film entières peuvent déjà être créées à l'aide de l'intelligence artificielle. Le marché se développe rapidement et le choix de fournisseurs et d'outils est donc très large.
