Grundüberlegungen zu den Zielen, der Kundschaft und der Konkurrenz durch eine Analyse des Zielmarktes liefern einen Rahmen für die Verkaufsförderung. Es geht auch darum, ein Produkt zu entwickeln, das gut ankommt.
Eine Marktstudie ist sowohl für zukünftige Unternehmensgründerinnen und Unternehmensgründer als auch für Firmen unerlässlich, die ein neues Produkt lancieren oder einfach ihre Marktposition bestimmen möchten. Wer über eine Marktstudie verfügt, kann für sich Zielvorgaben und ein entsprechendes Budget festlegen, die Konkurrenz analysieren und etwas über die Merkmale seiner (gegenwärtigen und zukünftigen) Kunden erfahren. Davon ausgehend lässt sich ein Produkt entwickeln, das einem echten Bedürfnis entspricht.
