Marketing classico
Nonostante l'importanza di internet, i metodi del marketing tradizionale, come i giornali o la radio, rimangono spesso efficaci.
Oggi, il web è diventato lo strumento di base del marketing. Ma i metodi classici, come i cartelloni pubblicitari, gli annunci sui giornali, alla radio o in televisione, oppure gli eventi rimangono essenziali per un certo tipo di clientela. Le persone anziane continuano a leggere attentamente il giornale. Gli automobilisti ascoltano la radio. E nonostante il loro amore per internet, i giovani continuano a guardare la televisione.
Il marketing tradizionale si suddivide in diverse categorie, che corrispondono a strumenti di marketing differenti:
Sapere di più
Event marketing
Fiere, esposizioni, attività all’aperto, iniziative benefiche: l’event marketing può assumere forme diverse. L’obiettivo può consistere nel coltivare rapporti con la clientela esistente oppure nell’attrarre un nuovo pubblico direttamente sul campo.
Inviare opuscoli e lettere efficaci
Talvolta chiamato "mailing", questo metodo, che consiste nell’invio di lettere od opuscoli, è visto come una soluzione economica. Attenzione però ad alcune insidie tipiche di questa tipologia di supporti di marketing, a volte percepiti dal pubblico in modo negativo.
Organizzare le pubbliche relazioni
Un’impresa deve collaborare con i media per migliorare la propria visibilità e definire la propria competenza. Ma deve prepararsi bene.
Promozioni
Un’impresa può fare delle riduzioni invitanti per incrementare le vendite o presentare nuovi prodotti al pubblico.
Pubblicità esterna
La pubblicità esterna permette alle PMI di farsi conoscere e proporre la loro offerta. Funziona, è efficace sul pubblico e, soprattutto, è visibile dove il suo impatto è maggiore: in strada, dove cattura l’attenzione dei potenziali clienti usciti di casa per lavorare, fare la spesa o a andare a passeggio.
TV e radio: trasmettere il proprio messaggio
Questi canali sono spesso cari e complicati da utilizzare. Ma sono anche strumenti efficaci per promuovere una PMI.