Marketing classique
Malgré l’importance d’internet, les méthodes de marketing traditionnelles, comme les journaux ou la radio, restent souvent efficaces.
Aujourd'hui, le web est devenu l'outil de base du marketing. Mais les méthodes classiques comme les panneaux d’affichage, les publicités dans les journaux, à la radio ou à la télévision, ou encore les événements, restent essentielles pour toucher un certain type de clientèle, hors ligne. Les personnes âgées continuent par exemple à lire attentivement les journaux, tandis que les automobilistes écoutent toujours la radio. Et, malgré leur amour pour l'internet, les jeunes regardent encore régulièrement la télévision.
Le marketing classique se divise en plusieurs catégories, qui correspondent à différents outils marketing:
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Envoyer des brochures et des lettres efficaces
Parfois nommée "mailing", la méthode consistant à envoyer des lettres ou des brochures est réputée comme bon marché. Attention toutefois à quelques écueils caractéristiques de ce type de supports marketing, parfois mal perçu par le public.
Marketing événementiel
Salons, expositions, activités en plein air, œuvres caritatives, le marketing événementiel peut prendre de nombreuses formes. L’objectif peut consister à cultiver les liens avec sa clientèle, ou à convaincre un nouveau public sur le terrain.
Organiser ses relations publiques
Les relations publiques désignent les techniques et les stratégies de communication qu’une entreprise utilise pour gérer la diffusion d’informations la concernant. L’objectif consiste à augmenter sa visibilité et à asseoir son expertise.
Promotion des ventes
Une entreprise peut faire des réductions alléchantes pour augmenter les ventes ou présenter des nouveaux produits au public.
Publicité extérieure
La publicité extérieure permet aux PME de gagner en notoriété et de faire connaître leurs produits. Son efficacité réside dans le fait qu’elle intervient dans l’espace public: dans les rues où la clientèle des PME se rend au travail, fait ses courses et sort pendant son temps libre.
Télévision et radio: transmettre son message
La télévision et la radio constituent des canaux de diffusion chers et compliqués à utiliser. Mais il s’agit aussi des outils efficaces pour promouvoir une PME.