Klassisches Marketing
Traditionelle Marketingkanäle wie Zeitung und Radio sind oft heute noch sehr wirksam. Daran ändert auch die Bedeutung des Internets nichts.
Das Web ist mittlerweile zwar zu einem grundlegenden Marketinginstrument geworden, aber die klassischen Kanäle wie Plakatwerbung, Anzeigen in Zeitungen, Spots im Radio oder Fernsehen sowie Veranstaltungen sind weiterhin unabdingbar, um bestimmte Kundengruppen ausserhalb der Onlinewelt zu erreichen. Senioren sind immer noch aufmerksame Zeitungsleser, Autofahrer hören immer noch Radio, und auch junge Menschen sehen trotz ihrer Internet-Begeisterung immer noch fern.
Das klassische Marketing unterteilt sich in mehrere Kategorien, die jeweils verschiedene Marketinginstrumente umfassen:
Mehr Wissen
Aussenwerbung
Aussenwerbung hilft KMU dabei, sich selbst und ihre Angebote bekannt zu machen. Sie ist effizient, wirkt öffentlich und wird da gesehen, wo es zählt: In den Strassen, wo die Kundinnen und Kunden der kleinen und mittleren Unternehmen arbeiten, einkaufen, ausgehen.
Eventmarketing
Messen, Ausstellungen, Outdoor-Aktivitäten oder Benefizanlässe - Eventmarketing kann viele Gesichter haben. Ziel ist es, bestehende Kundenbeziehungen zu pflegen oder neue Zielgruppen direkt vor Ort anzusprechen.
Öffentlichkeitsarbeit (PR): Entwicklung einer Strategie
Um ein grösseres Publikum zu erreichen und ihr Fachwissen zu präsentieren, müssen Unternehmen mit den Medien zusammenarbeiten. Dazu müssen sie sich allerdings gut vorbereiten.
Werbeaktionen: Rabatte, Muster und Events
Um den Umsatz zu steigern oder neue Produkte vorzustellen, kann ein Unternehmen attraktive Preisnachlässe gewähren.
Broschüren und Werbesendungen
Mitunter auch als "Mailing" bezeichnet, gilt das Versenden von Briefen oder Broschüren als kostengünstige Methode. Dennoch birgt dieser Marketingkanal einige typische Fallstricke und wird vom Publikum nicht immer positiv wahrgenommen.
Fernseh- und Radiowerbung
Diese Kanäle sind teuer, und ihre Nutzung ist kompliziert. Trotzdem bieten auch sie ein effizientes Werbeinstrument für KMU.