Effektive Kommunikation
Promotion bzw. Kommunikation umfasst sämtliche Aktivitäten, mit denen ein Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen schnell und nachhaltig bei der Kundschaft bekannt gemacht werden sollen.
Kommunikation bezeichnet die Mittel, die ein Unternehmen einsetzt, um für seine Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Nachdem der Ton der Marke festgelegt wurde – zum Beispiel humorvoll und dynamisch, edel und luxuriös oder eher seriös –, gilt es, die Art der Botschaften zu definieren, die über die jeweiligen Kanäle vermittelt werden sollen.
Mehr Wissen
Aussenwerbung
Aussenwerbung hilft KMU dabei, sich selbst und ihre Angebote bekannt zu machen. Sie ist effizient, wirkt öffentlich und wird da gesehen, wo es zählt: In den Strassen, wo die Kundinnen und Kunden der kleinen und mittleren Unternehmen arbeiten, einkaufen, ausgehen.
Öffentlichkeitsarbeit (PR): Entwicklung einer Strategie
Um ein grösseres Publikum zu erreichen und ihr Fachwissen zu präsentieren, müssen Unternehmen mit den Medien zusammenarbeiten. Dazu müssen sie sich allerdings gut vorbereiten.
Fernseh- und Radiowerbung
Diese Kanäle sind teuer, und ihre Nutzung ist kompliziert. Trotzdem bieten auch sie ein effizientes Werbeinstrument für KMU.
Broschüren und Werbesendungen
Mitunter auch als "Mailing" bezeichnet, gilt das Versenden von Briefen oder Broschüren als kostengünstige Methode. Dennoch birgt dieser Marketingkanal einige typische Fallstricke und wird vom Publikum nicht immer positiv wahrgenommen.