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Il costo di una campagna di pubblicità

Quanto costa un annuncio sul giornale ? E uno spot televisivo? Panoramica dei prezzi in vigore nel mondo della pubblicità.

Il budget di una campagna pubblicitaria varia fortemente a seconda dei suoi obiettivi. Il prezzo di un annuncio varia da poche decine di franchi e varie centinaia di migliaia di franchi, a seconda del canale di diffusione selezionato e dell'ampiezza del pubblico di riferimento.

In generale, i prezzi degli annunci sono calcolati nel seguente modo:

  • Costo Per Mille impressioni (CPM). La tariffa dipende dal numero di volte che il banner pubblicitario viene visualizzato sul sito web.
  • Costo per Click (CPC). La tariffa dipende dal numero di click sulla pubblicità.
  • Costo per Lead (CPL). La tariffa dipende dal numero di "lead", come l'iscrizione a un sito o a una newsletter.
  • Costo per Azione (CPA). La tariffa dipende dal numero di azioni generate dalla pubblicità  (vendite o altro).

I pannelli pubblicitari

Il prezzo d'affitto di un pannello pubblicitario dipende dalla sua posizione Se si trova alla stazione di Ginevra, costerà CHF 912 al giorno, secondo la APG SGA. Se si trova alla stazione di Zurigo, costerà CHF 2'324 al giorno. APG SGA propone degli sconti a seconda della durata e del numero di sedi affittate.

I giornali e le riviste

In un giornale locale, i prezzi di un annuncio possono variare tra CHF 250 per un sedicesimo di pagina in bianco e nero ne La Gruyère e oltre CHF 22'000 per una pagina intera a colori nel 24 Heures. In una rivista o un quotidiano sovracomunale, una pubblicità costa tra CHF 4'900 per un quinto di pagina ne Le Temps e oltre CHF 66'000 per una pagina intera a colori nel 20 Minutes. Tutte le pubblicazioni offrono delle riduzioni se l'annuncio è pubblicato più volte.

La televisione

La diffusione di uno spot su un canale locale, come Léman Bleu, può variare tra CHF 600 al giorno  (per circa 11 diffusioni per uno spot di 20 secondi) e CHF 12'600 CHF alla settimana (per 77 diffusioni e per un pubbliredazionale di due minuti). Invece, ad esempio, uno spot diffuso 609 volte sui tre canali TV nazionali per un mese costerebbe CHF 380'000, secondo Guide média di Publisuisse. II costo di produzione di una pubblicità televisiva inizia da CHF 5'000.

La radio

I prezzi al secondo possono variare tra CHF 5 e CHF 27 a seconda dell'orario e della stazione selezionata. Il costo di produzione di una pubblicità radiofonica va dai CHF 2'000 in poi.

Trasporti pubblici

Si può far ricoprire una locomotiva FFS con la propria pubblicità per un anno  per CHF 240'000. L'affitto di un treno intero si ottiene a un prezzo che oscilla tra CHF 120'000 (Vaud) e CHF 1 milione (Zurigo). È possibile anche istallare dei manifesti all'interno dei vagoni per un costo che va dai CHF 13'300 (250 manifesti su un quarto dei vagoni per una settiman) ai CHF 104'735 (750 manifesti  su tre quarti di vagone per quattro settimane).Gli autobus che circolano sulle reti di trasporti urbani possono anch'essi essere ricoperti da una pubblicità. Il costo va dai CHF 4'000 (un mese nel Chiabese) ai CHF 185'000 (dodici mesi a Berna).

Cinema

Un secondo di pubblicità nei cinema svizzeri costa circa CHF 12. Per uno spot di trenta secondi diffuso più volte al giorno, bisogna contare circa CHF 300'000 all'anno, secondo il sito di Publicitas. Il prezzo ammonta a CHF 24 al secondo per i film in 3D.

Fiere

L'affitto di uno stand in una fiera professionale costa normalmente tra CHF 50 e 500 al m2. Bitoubi, una fiera per le PMI che si tiene ogni anno a Palexpo (Ginevra), propone ad esempio offerte che vanno da  CHF 1'800 per uno spazio collettivo a CHF 4'500 per 9 m2 attrezzati, arredati e illuminati.

Sul web

Le agenzie pubblicitarie su internet come Google AdWords e Microsoft AdCenter, non fissano un prezzo  di partenza e un prezzo di arrivo. In entrambi i casi, funzionano al costo per click (CPC). Ad esempio, un'impresa può chiedere di pagare al massimo CHF 4 al giorno e di dare CHF 0,10 per ogni click. Le agenzie adotteranno la frequenza della pubblicità a seconda del budget della PMI.

I social network

La pubblicità su Facebook o Linkedln dipende dal numero di persone che la società vuole attrarre e dai soldi che vuole investire. Una PMI può scegliere tra il pagamento a costo per click (CPC) o per mille impressioni (CPM). Non investire abbastanza sui social network è controproducente (è possibile comprare pubblicità per CHF 0,01). Si consiglia d'investire almeno CHF 20 al giorno per ottenere risultati concreti.  

Fonti: Associazione delle società svizzere di pubblicità (ASSP) e società mediatiche citate, stato 2013 (Prossima pubblicazione: nessuna informazione disponibile).


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